Вопросы и ответы

В проекте четыре основных биддера и отдельный «Автобиддер» внутри поиска. Они отличаются тем, на основании чего принимают решения: позиции, заданная вручную ставка, дневной результат или эффективность по городам.

1. Биддер по поиску — для удержания позиций в конкретной выдаче

Следит за местом объявления в поиске Авито и автоматически меняет ставку, чтобы удерживать заданный диапазон позиций. Вы указываете ссылку на поиск, объявления, нужные позиции и границы ставки.

Использовать, когда важно быть заметным по определённому запросу и в конкретном городе: например, удерживать объявления на местах 3–7 по запросу «ремонт квартир Казань».

Есть два режима:

• Классический: повышает и понижает ставку на заданный шаг — сумму или процент.

• Умное окно: ищет ставку, достаточную для удержания нужного диапазона, уточняя её по результатам проверок.

Также предусмотрена разведка рынка: тестирование разных диапазонов позиций с сопоставлением расходов и контактов. Она нужна, чтобы выяснить, оправдывает ли себя более дорогое продвижение в топе.

Главное: этот биддер управляет позицией в отслеживаемой выдаче. Высокое место само по себе не гарантирует дешёвые контакты.

2. Ручной биддер — для полного контроля над ставками

Вы сами задаёте ставки и лимиты, а сервис применяет их к объявлениям. Можно массово менять значения, настраивать расписание и отдельные ставки на нерабочее время. Есть ручная настройка ставок по локациям.

Использовать, когда уже понятно, какие ставки нужны, либо хочется самостоятельно проводить эксперименты и принимать решения по статистике.

Например: днём держать выбранную ставку, вечером снижать её, а для отдельных городов задать свои значения.

Главное: автоматизирует применение ваших настроек, но сам не подбирает ставку по результативности.

3. Биддер по метрикам — для выполнения дневного плана

Автоматически меняет ставки, сравнивая статистику объявления с заданными целями: просмотрами, контактами, избранным и другими показателями. Можно добавлять ограничения, например по средней цене контакта и расходам.

Сравнивает результат с планом к текущему часу рабочего дня. Если объявление отстаёт — может повысить ставку; если опережает — снизить.

Использовать, когда задача выражается в результате: «нужно получать определённое количество контактов или просмотров за день».

Например: цель — 10 контактов за рабочий день. К середине дня ожидается около 5. Если получено только 2, биддер может повысить ставку с учётом ограничений.

Дополнительно умеет ограничивать число продвигаемых объявлений: выбирать лучшие и включать часть остальных в ротацию.

Главное: стремится выполнить заданный план, но достижимость цели зависит от спроса, объявления и бюджета.

4. GEO-биддер — для управления эффективностью продвижения по городам

Управляет ставками и лимитами отдельно по каждому городу одного объявления. Оценивает стоимость выбранного результата — например, контакта — и корректирует продвижение с учётом статистики города.

Может перераспределять бюджет между городами, приостанавливать города с расходами без результата и периодически тестировать их повторно. Если контактов мало для оценки, можно использовать запасную метрику, например просмотры.

Использовать, когда работаете в нескольких городах и хотите учитывать разницу в их эффективности.

Например: в одном городе контакты обходятся дешевле заданной цели, в другом — значительно дороже, в третьем расходы есть, а контактов нет. Биддер позволяет управлять каждым из них отдельно.

Главное: отличается от биддера по метрикам детализацией по городам и управлением стоимостью результата в каждой локации.

5. Автобиддер внутри биддера по поиску — для автоматического выбора объявлений

Раз в сутки выбирает лучшие объявления из заданного пула по выбранной метрике и обновляет состав продвигаемых объявлений в поисковой ссылке.

Использовать, когда объявлений много, а продвигать нужно только наиболее результативные, регулярно обновляя выбор.

Например: из 100 объявлений каждый день выбирать 10 лучших по количеству контактов за выбранный период.

Главное: сам не меняет ставки и лимиты. Он решает, какие объявления продвигать, а биддер по поиску — как менять их ставки.

Для отключения таких объявлений чтобы биддер не повышал на них ставку, стоит использовать функцию Отключения по позиции:

В этом случае спустя указанное количество попыток, если ставка не начнет рости, то продвижение будет отключено на таких объявлениях.